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XM 홍콩 주식 : 여름 테이크 아웃 가격 전쟁이 더욱 대중화되었지만 테이크 아웃 자이언트의 주가가 테스트에 직면 해 있습니다
XM 홍콩 주식 : 여름의 도착으로 주요 타키아 웨이 플랫폼의 가격 대상이 새로운 단계에 들어갔다. 7 월 5 일, Meituan과 Ele.Me는 "16 명당 16 명"및 "18 명당 16 명과 18 명당 18", "18 명"과 같은 할인 쿠폰을 출시했습니다. 이는 보조금이 높은 시장을 압류하기위한 가격 전쟁이 더욱 확대되었습니다.
보조금의 업그레이드가 트래픽을 가져 오면 주요 플랫폼은 "폭발적인 주문"을 보았습니다. Meituan과 Alibaba에 따르면 Meituan Takeout과 Meituan Flash 구매는 7 월 5 일에 1 억 2 천만 명 이상의 주문을 받았으며 Taobao Flash 구매와 Ele.me는 같은 날 8 천만 명 이상의 주문을 받았습니다. JD.com은 6 월 말 3 월 1 일 테이크 아웃 서비스의 공식 출시 이후, 플랫폼의 일일 주문량은 전국 350 개 도시를 차지하고 150 만 개가 넘는 케이터링 매장을 유치하여 정착하기 위해 150 만 개 이상의 케이터링 매장을 유치했다고 발표했다. 알리바바 (09988)는 한 번 2%하락했다. Meituan-W (03690)는 한 번 4%하락했다. JD (09618)는 한 번 2%하락했습니다. 그러나 폭발적인 주문은 또한 더 많은 브랜드의 노출을 주도했습니다. 그들은 피크 여름 방학 동안 테이크 아웃 플랫폼에서 어시스트를 받았습니다. 차 음료 주식은 이번 주 초 시장에 상승했으며, 믹스 그룹 (02097)은 7% 나 증가한 반면, 껌 (01364)과 티 바이 다오 (02555)는 10% 이상 증가했습니다.
점진적인 피크가있는 주식 시장의 경쟁 환경에서 테이크 아웃은 사용자와 트래픽을 유치하기위한 최신 입구로 간주되며 다른 비즈니스의 조정 된 성장을 주도하고자합니다. 그러나 프라이스 전쟁은 단계적 교통 경쟁 수단으로서 단기 자극 효과를 가질 수 있지만, 주된 주요 자극 효과는 항상 지속 가능성에 대해 의심 스러웠습니다.자본 투자에 의존하면 일부 상인의 이익은 압축됩니다. 예를 들어, Taobao의 500 억 보조금 계획은 첫날 중소 규모의 상인의 명령을 140% 늘 렸으며 주문은 급등했지만 평균 주문 수익은 거부되었습니다. 소비자 측면에서 보조금 주문은 비이성적 인 소비를 유발하고 사용자 끈적 거림을 키우기가 어려울 수 있으며 서비스 품질이 감소 할 수 있습니다.
시장 점유율 측면에서 Meituan은 현재 70%이상의 시장 점유율을 보유하고 있습니다. 성숙한 라이더 네트워크와 가맹점 기반을 갖춘이 제품은 케이터링 및 테이크 아웃 필드에서 명백한 이점이 있으며 Taobao Flash 구매는 22.4%, JD.com은 5.4%입니다. 외부 세계가 우려하는 가격 전쟁이 더욱 증가할지 여부에 대해서는 단기적으로 계속 될 것으로 예상되지만 강도는 점차 약화 될 수 있습니다. 현재 Meituan, Taobao Flash Sale 및 JD.com은 "Three Kingdoms Kill"패턴을 구성했습니다. Meituan은 주로 시장 점유율을 방어하기 위해, Taobao Flash Sale은 따라 잡기위한 것이며, JD.com은 "무료 커미션 + 라이더 사회 보장"을 통해 차별화 된 경쟁을 달성하기를 희망합니다.
여름 테이크 아웃 산업의 절정을 고려할 때, 기관 데이터에 따르면 Meituan은 지난 5 년간 7 월 초에 여름 프로모션을 시작했으며 위의 플랫폼의 보조금은 계속해서 후속 조치를 취할 것으로 예상됩니다. 사용자가 유입되는 열풍은 당분간 소실되지 않습니다. 테이크 아웃 시장은 계속해서 절정을 뚫을 것으로 예상되며 새로운 차 음료 부문은 계속 혜택을 볼 수 있습니다. 그러나 식품 배달 플랫폼의 경우 Meituan은 기술적 결점 문제를 해결해야하며 Taobao Flash Sale은 Alibaba의 생태 통합에 의존하며 JD.com은 차별화 된 모델의 규모의 타당성을 입증해야합니다. 가격 전쟁이 계속 강화되면 규제 기관의 개입은 또한 산업의 변화를 가속화 할 수 있습니다. 따라서 가격 전쟁 이후 주요 플랫폼의 주가는 실제로 변동이 약해 졌다는 것을 알았습니다. Meituan의 주가는 6 월 최고 이후 20% 하락했으며 현재는 작년 9 월 이후 현재 낮은 가격에 가깝습니다. HK $ 110 이하로 계속 시도 할 가능성에주의하십시오.
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